Новое позиционирование, фирменный стиль и сайт для интернет-провайдера «EVO»

Компания EVO — классный интернет-провайдер, который находится в Ульяновске. И на мой взгляд совсем чуть-чуть нужно добавить улучшений и будет ещё удобнее и приятнее каждый раз взаимодействовать с компанией.

Компания:

Проанализировал текущие рекламные носители компании и предложил вариант по тому, как можно повысить эффективность маркетинга, за счёт повышения узнаваемости компании и за счёт удобства сайта для пользователей.

Решение:

3. Сделать удобнее и понятнее сайт компании. Чтобы повысить лояльность своей аудитории к компании; и вызвать приятные эмоции за счёт анимации, дизайна и WOW-эффектов.

2. Улучшить фирменный стиль компании и дизайн рекламных носителей, а именно сделать их современнее. Чтобы увеличить базу потенциальных клиентов, за счёт привлечения дополнительно большой аудитории зумеров;

1. Разработать позиционирование для отстройки от конкурентов, чтобы потребителям было проще узнавать компанию среди остальных;

Задачи:

Поколение зумеров (Z)

Разрабатываю новое позиционирование для компании, чтобы компания ещё лучше отличалась от конкурентов и стала ближе к своим потребителям. Прорабатываю несколько рекламных носителей и каналов продаж

Собираю данные по региональным конкурентам: логотипы, цветовая гамма, сайты и социальные сети

Процесс работы

Разбиваю весь процесс работы на этапы с удобными активными ссылками / якорями

На основе прототипа и позиционирования разрабатываю удобный и эффективный дизайн сайта для пользователей

Учитывая сценарии поведения пользователя разрабатываю прототип сайта, чтобы он отвечал на необходимые запросы пользователей и вызывал необходимые положительные эмоции

Составляю карту взаимодействия пользователей сайта. Прописываю возможные сценарии пользователя. Улучшаю текущий контент на сайте

1 этап работы /

Собираю данные по региональным конкурентам: логотипы, цветовая гамма, сайты и социальные сети

Аналитика визуальной айдентики

Зная, что используют конкуренты, начинаю прорабатывать прототип сайта и фирменный стиль компании

Аналитика визуальной айдентики помогает понять какие визуальные эффекты используют конкуренты уже сейчас на сайтах и рекламных носителях.

Также аналитика сайтов конкурентов помогает найти «хорошие фишки» и применить их к себе

2 этап работы /

От того, как будет позиционировать себя компания, будут дальше строиться и дизайн и коммуникации компании/бренда

Разработка нового позиционирования компании и фирменного стиля

Поможет занять в головах потребителей нужные нам образы, для того, чтобы отличаться от конкурентов

Какие задачи решит позиционирование?

Встречайте новое позиционирование компании EVO:

Мы не просто интернет-провайдер. Мы помогаем человеку каждую секунду получать всю необходимую информацию для общения, развлечения, учёбы и в целом для жизни.

«Обеспечиваем человека необходимой информацией здесь и сейчас»

«Сердце»

Метафора бренда:

Сердце — самый главный орган, который обеспечивает жизнедеятельность человека. Интернет, как и сердце — позволяет обмениваться жизненоважной информацией для человека.

Продукты компании EVO (интернет, ТВ, видеонаблюдение и другие цифровые продукты) помогают человеку ежесекундно получать всю необходимую информацию для жизни

Слоган исходит из метафоры: EVO всегда онлайн, также как и у сердца всегда есть ритм

EVO — В твоём ритме.

Слоган:

Целеустремленность, профессионализм, вдохновение, скорость.

Ценности:

Актуальный, практичный, новаторский.

Характер:

Обеспечить человека необходимой информацией для хорошей жизни.

Миссия бренда:

Информация для тех, кто живет здесь и сейчас.

Суть бренда:

Для лучшей отстройки от конкурентов были разработаны новые фирменные элементы: логотип, цветовая гамма, шрифты и паттерны

Фирменный стиль

Нажмите на картинку для перехода:

В логотипе упрощаю сложную букву «е». Добавляю эмоциональности используя образ сердца, всё-таки новый слоган компании «EVO — в твоём ритме»

Логотип

Новый логотип

Текущий логотип

Несмотря на то, что буква «V» не сразу считывается, мы можем себе позволить использовать такой логотип т.к. на всех рекламных носителях, чаще всего прописано рядом название компании. Один из таких примеров использование логотипа на сайте

Интернет и телевидение:
«EVO — в твоём ритме»

Освежаю цветовую гамму и увеличиваю спектр цветов, что даст возможность создавать дизайн и коммуникации под разные целевые аудитории

Цветовая гамма

Синий спектр цветов остаётся преобладающим в фирменном стиле

RGB: 255 224 102
HEX: #ffe066

RGB: 245 245 245
HEX: #f5f5f5

RGB: 255 129 169
HEX: #ff81a9

RGB: 255 94 0
HEX: #ff5e00

RGB: 135 87 240
HEX: #8757f0

RGB: 13 27 107
HEX: #0d1b6b

RGB: 30 107 255
HEX: #1e6bff

RGB: 243 237 255
HEX: #f3edff

RGB: 141 192 255
HEX: #8dc0ff

RGB: 95 37 224
HEX: #5f25e0

Подобрал современную шрифтовую пару: Commissioner + Roboto

Корпоративные шрифты

Commissioner Bold используется для заголовков и подзаголовков.
Roboto Regular используется для наборного текста

Шрифты Commissioner и Roboto взяты с Google Fonts и имеют бесплатную открытую лицензию для коммерческого использования

Разработал информативные иконки для использования на сайте компании и в полиграфии

Иконки

Применение иконок:

Можете перейти на страницу с новым дизайном сайта компании и посмотреть, как иконки отлично сочетаются с фирменным стилем

8(800) 222-09-09

Личный кабинет

Помощь

Акции

Телефон

Для дома

ТВ

Интернет

Подобрал паттерн в котором есть ритмичные повторяющиеся линии. Паттерн удобно использовать, как в полноцвете, так и монохроме

Паттерны

Показываю, как можно использовать фирменные элементы: логотип, цветовую гамму, шрифты и паттерны на разных носителях

Примеры использования фирменного стиля на рекламных носителях

Аналитика сайта и пользовательского поведения

Составляю карту взаимодействия пользователей с сайтом. Прописываю возможные сценарии пользователя. Улучшаю текущий контент на сайте

3 этап работы /

Карта взаимодействия помогла понять, какую информацию необходимо показать пользователю при разных сценариях поведения. Когда пользователь находит. то что искал, у него появляется лояльность к компании

Расписал все возможные сценарии поведения пользователя, при которых он будет заходить на сайт компании

Карта взаимодействия пользователя

Разработка прототипа сайта

Учитывая сценарии поведения пользователя разрабатываем прототип сайта, чтобы он отвечал на необходимые запросы пользователей и вызывал необходимые положительные эмоции

4 этап работы /

На этапе прототипирования сайта уже становится понятно, будет сайт закрывать потребности пользователей или нет. Расставляем контент таким образом, что бы было интуитивно понятно пользоваться сайтом

Посмотреть прототип сайта вы можете по ссылке. Прототип адаптирован только для мобильной и ПК версии

Прототип сайта

Разработка дизайна главной страницы сайта

На основе прототипа и позиционирования разрабатываем удобный и эффективный дизайн сайта для пользователей

5 этап работы /

Дизайн сайта сделали сочным, современным и интересным, чтобы было удобно пользоваться как взрослой аудитории так и помладше.

Верстая страницы сайта ставлю перед собой задачу: сделать сайт отзывчивым, чтобы пользователю было приятно взаимодействовать с сайтом и первый раз и всегда. Также важно было добавить WOW-эффекты на сайт, чтобы у пользователя появлялись приятные эмоции

Вы можете перейти на сайт и посмотреть дизайн с мобильного устройства и компьютера

Дизайн и функционал главной страницы сайта

Любой активный элемент на сайте имеет несколько состояний, другими словами, когда наводим курсор на элемент, пользователь будет понимать. что его можно нажать

Отзывчивый дизайн

Защитите себя и своих близких уже сейчас

Система охранной сигнализации

Успей поймать выгодный Интернет

Абонентская плата за интернет всего 100 рублей в месяц

Акция

Через платёжную систему «Все платежи»

Через личный кабинет в «Visa Qiwi Wallet»

Через личный кабинет в «Сбербанк Онлайн»

В личном кабинете «EVO» используя банковскую карту

Для более красивой вёрстки весь текст был пропущен через Типограф и теперь он выглядит хорошо

Красивый текст через Типограф

Скорость до 100 мбит/сек

руб./мес

Идеально подойдет для геймеров и для тех, кто любит скачивать с торрентов объемные файлы

650

Тарифный план «Игровой»

Скорость до 100 мбит/сек

руб./мес

Идеально подойдет для геймеров и для тех, кто любит скачивать с торрентов объемные файлы

650

Тарифный план «Игровой»

Одним из wow-эффектов на сайте является взаимодействие с логотип вверху сайта и внизу

WOW-эффекты

Интернет и телевидение: «EVO — в твоём ритме»

Спасибо за просмотр

Вы посмотрели только часть улучшений (10% из 100%), которые можно внедрять уже сейчас. Большая часть осталась для обсуждения на переговорах

Оставьте заявку

Расскажите о проекте и задайте вопросы — мы скоро ответим

Нажав на кнопку, соглашаюсь на обработку персональных данных